💡 律咖编者按：
本文由律咖网社群读者 Guoguor 投稿分享。
为了方便大家阅读，律咖网编辑 JingJing（微信：lvga2015）对原文进行了细致的逻辑润色与合规性整理。希望能给正在 以色列 创业路上的你带来真实的参考。

看到最近关于“以色列、特拉维夫、商标维权、是否有保障”的讨论挺火，我正好上周刚从特拉维夫回来——不是去旅游，是去查一件让我失眠了三个月的事：我的瑜伽服品牌在 Lazada 上卖得不错，可有人在以色列注册了和我一模一样的商标，还发了律师函，说要“全球维权”。

我是个河北武邑人，学的是影视摄影与制作，做电商纯属半路出家。以前拍广告片，现在拍瑜伽服的上身视频，每天凌晨三点还在改模特的灯光。我压力大，不是因为没单子，是因为怕自己辛辛苦苦做出来的品牌，被别人拿去注册、反咬一口。

我原本以为，只要在亚马逊、Lazada、Shopee 上卖得动，就万事大吉。直到我收到那封邮件——英文，措辞专业，抬头是“Trademark Owner: [My Brand Name]”，落款是一家以色列律所。

那一刻，我才知道：在海外，商标不是“先卖先得”，是“先注册先赢”。

一、特拉维夫的商标世界：没有神话，只有路径

我在特拉维夫待了五天，见了两位华人创业者，一位是做智能穿戴设备的，另一位是卖汉服配饰的。我们仨在一家叫 “Café Momo” 的小店里，喝着冰美式，聊了四个小时。

他们说，以色列的商标体系，是“英美法系+欧洲标准”的混合体。你不是注册了就安全，你得证明你“真实使用”——不是你贴个标签，而是你真有本地销售记录、物流单、客户反馈。

我问：“那我在中国注册了，还能用吗？”

对方笑了：“你在中国注册了，就像你在中国办了驾照，跑到德国开车，警察问你证件，你说‘我中国驾照合法’——人家会说：‘对不起，我们不认。’”

以色列的商标注册机构是 Israel Patent Office (ILPO)，官网是 www.gov.il。你可以自己申请，费用大约 1,800 NIS（约 500 美元），但流程复杂。你需要提供：

  • 商标图样（清晰无水印）
  • 商品和服务类别（按《尼斯分类》）
  • 申请人信息（公司或个人）
  • 优先权证明（如果你在中国已注册）

但最要命的是：他们不查你是否“侵权”。他们只查你是否“符合形式要求”。也就是说，别人可以把你已经用了一年的品牌，抢注成功，然后反过来告你侵权。

我后来在 ILPO 官网查了下，发现一个让我后背发凉的事：在 2025 年，有 172 件中国商标申请被驳回，理由是“与在先注册商标构成近似”——其中 89 件，是被以色列本地公司抢注的。

这不是阴谋，是制度。

二、我怎么做的？没有“保障”，但有“路径”

我没有请律师，因为太贵。我找了当地一家华人创业孵化器，叫 “Tel Aviv Startup Hub”，他们有免费的 IP 咨询日。

我带了三样东西：

  1. 我在中国的商标注册证（国家知识产权局发的）
  2. 我在 Lazada 上的销售截图（带订单号、时间、买家评价）
  3. 我的原始设计稿（AI 文件，带时间戳）

他们告诉我：“这些，只能帮你证明你是‘在先使用人’，但不能直接阻止对方注册。你需要做的是——在以色列提交‘异议申请’（Opposition）。”

流程如下：

  1. 确认对方是否已注册：在 ILPO 官网的 Trademark Search 输入你的品牌名。
  2. 如果已注册，且在你使用之后：你有 3 个月时间提交 Opposition。
  3. 提交材料：包括你在中国的注册证（需公证+英文翻译）、销售记录、社交媒体曝光截图、产品包装设计稿。
  4. 等待审查：通常 6–12 个月，期间对方可能提出和解。

我最后提交了，但没指望赢。我只希望：让他们知道，我不是软柿子。

三个月后，对方律师回信了，说：“我们愿意撤回注册，如果你愿意签署一份协议，承诺不在以色列市场销售。”

我拒绝了。我签了字，但加了一条：“我保留未来在以色列注册该商标的权利。”

他们沉默了。

三、给跨境卖家的三条真实建议（不是鸡汤）

我写这篇稿子，不是为了告诉你“以色列商标很安全”，而是想告诉你：别幻想保障，要建立路径。

✅ 建议一：先注册，再上架

别等爆单了才想起商标。

  • 在中国注册后，立刻在目标国（如以色列、德国、日本）做防御性注册。
  • 优先注册第25类（服装）、第9类（软件）、第35类（电商服务）。
  • 用 WIPO 的马德里体系，一次申请覆盖 120+ 国家，比一个个申请便宜。

✅ 建议二：保留“使用证据”

你的订单截图、物流单、客户反馈、广告投放记录——都是证据。

  • 存档格式：PDF + 时间戳（用阿里云存证平台或区块链存证服务）
  • 不要只存手机相册。
  • 建议每季度做一次“品牌使用日志”，哪怕只发一个 Instagram 故事，也要截图存档。

✅ 建议三：别怕“小国”，怕的是“没准备”

以色列不是大市场，但它是“全球品牌跳板”。

  • 你在这里注册成功，意味着你可以在欧盟、美国、甚至东南亚，主张“国际驰名商标”。
  • 但前提是：你得先有记录。

我学影视的，知道一个道理：镜头要稳，不是靠运气，是靠三脚架。
商标维权，也一样。

❓ 常见问题（FAQ）

Q1：我在淘宝卖得不错，能在以色列直接注册商标吗？

步骤：

  1. 登录 ILPO 官网
  2. 选择“Foreign Applicant”
  3. 上传中国商标注册证（需公证+英文翻译）
  4. 选择商品类别（建议选 25, 9, 35）
  5. 支付费用（约 1,800 NIS）
    要点清单：
  • 不需要以色列地址，但需提供当地代理（可找华人律所）
  • 申请后 3–6 个月进入审查
  • 通过率约 65%，但异议率高

Q2：如果被抢注了，我还能拿回商标吗？

路径：

  1. 在 ILPO 提交 Opposition（注册公告后3个月内）
  2. 或申请 Cancellation（注册满5年后，证明未实际使用）
  3. 可申请 Bad Faith Registration 申诉（需证明对方恶意）
    要点清单：
  • 证据必须是“在先使用”（早于对方注册日）
  • 中国注册证不等于优先权，必须配合销售记录
  • 申诉成功率低于30%，但可施压和解

Q3：我只想卖到东南亚，有必要在以色列注册吗？

回答：
有。
以色列是全球IP法律最严格的国家之一。

  • 你在这里注册成功，可作为“国际驰名商标”证据，用于东南亚平台（如Lazada）的投诉。
  • 许多跨境平台（如Amazon）会参考“全球注册记录”判断品牌归属。
  • 一个在以色列注册的商标，能让你在东南亚的“品牌保护”谈判中，多一个筹码。

结语：我不是律师，但我懂焦虑

我41岁了，不是年轻人了。我每天早上五点起床，不是为了追风口，是为了赶在孩子上学前，把昨晚的视频剪完。

我怕的不是没订单，是怕自己辛辛苦苦做的东西，被人拿去，然后反过来告我侵权。

我在以色列，没找到“保障”。
但我找到了“方法”。

如果你也在跨境路上，别等被律师函吓醒才行动。
现在，就去查一下你的品牌，在目标国有没有被注册。

如果你不知道怎么查，或者看不懂英文材料——
可以加一下律咖网编辑 JingJing 的微信：lvga2015。
她不是律师，但她帮过几十个像我这样的小卖家，整理过上百份商标文件。
她不会承诺“帮你注册成功”，但她会告诉你：“你该从哪一步开始。”

我们都是小人物，但小人物，也能有清晰的路。

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